Director de URSEC considera que flexibilización de tandas en TV perjudica a los usuarios

Jueves, 24 Septiembre 2020 19:09
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A través de un decreto, el gobierno flexibilizó los criterios que regían para el establecimiento de sanciones a los excesos de la publicidad en televisión abierta.

Además de reducir muy significativamente la sanción por la reiteración de los excesos de publicidad en tandas (quince minutos por hora sin contar las promociones de la programación del propio canal y los mensajes de bien público) el nuevo decreto establece una tolerancia de sesenta segundos que se extiende a ciento veinte segundos cuando la publicidad es emitida durante un programa en vivo. Ese margen se duplica en el caso de los canales ubicados en el interior del país, con lo que esa tolerancia llega a ciento veinte segundos cuando se emitan programas grabados y doscientos cuarenta segundos cuando el programa sea en vivo. Hasta ahora, lo que se aceptaba era hasta treinta segundos de exceso.

Para el director de la Unidad Reguladora de Servicios de Comunicaciones, Pablo Siris, la resolución además “disminuye notoriamente” los montos que deberán pagar los canales abiertos de televisión cuando incurran en incumplimiento de los límites que establece la ley de regulación de la prestación de servicios de radio, televisión y otros servicios de comunicación audiovisual (N° 19.307), conocida como Ley de Medios.

Según explicó al Portal del PIT-CNT el integrante del directorio de la URSEC designado por la oposición, desde abril no se consideraban las infracciones a la espera del reciente decreto, de acuerdo a lo resuelto por la mayoría del nuevo Directorio. Por tanto, las infracciones que se cometieron hasta el momento van a ser analizadas recién ahora a la luz de la nueva normativa.

Sin perjuicio de que el organismo regulador debe cumplir estrictamente con este decreto y con el resto de las normas que regulan los servicios de comunicación audiovisual, Siris considera que la flexibilización dispuesta por el Poder Ejecutivo, dentro de sus facultades, supone “un gran beneficio para los medios pero para los usuarios es algo terrible; es la ley de la selva, es casi una invitación a la infracción”. En este sentido, dijo que puede resultar “mucho más barato pagar la multa” que la ganancia que se obtiene por la venta de la publicidad de las tandas en televisión, desnaturalizando el objetivo disuasorio de la sanción.

El director de la URSEC señaló que entiende perfectamente que el país tiene que defender el trabajo nacional y por tanto, cuidar a las empresas que pautan para obtener mayores ventas de sus productos y a los propios medios de comunicación. “Pero generar una situación a contrapelo de las necesidades del público hace prever que con el previsible aumento de la publicidad se termine corriendo a los televidentes” hacia otras formas de entretenimiento e información, “cuando en realidad lo que deberíamos intentar es fidelizar al público”. Al respecto, Siris está convencido que a pesar de la intención inicial de beneficiar a las empresas lo que se va a lograr es “ahuyentar” y “correr” a los televidentes expuestos a tandas publicitarias extra largas. “Que la gente se vaya porque no puede informarse adecuadamente no es una buena señal ni para la democracia en los medios de comunicación, ni para los trabajadores de los medios, ni para la población en general, ni para el sistema democrático en el que los medios tienen mucho que hacer”.

* Lea y descargue el decreto *

Modificado por última vez en Jueves, 24 Septiembre 2020 19:41
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